Sabe aquele “cheiro de carro novo” que traz satisfação para você no test drive? Pois é, ele é pensado estrategicamente para que você sinta vontade de comprá-lo. O “cheiro de carro novo” é chamado assim mesmo que seja de modelo ou marca diferentes. Assim deve ser pensado o projeto da sua loja que, além do cheiro, deve-se planejar as cores, iluminação e circulação que sejam soluções para o seu negócio. É neste momento em que entra a figura do profissional de arquitetura.
Cores
Para montar um projeto de uma loja, a arquitetura e o marketing devem trabalhar lado a lado. A escolhas das cores estão ligadas à identidade visual criada para a marca da empresa e deve ser usada com sabedoria no projeto, para ter como resultado um ambiente agradável e eficiente. As cores podem ser capazes de alterar visualmente a percepção espacial de um projeto.
Além disso, as cores são usadas também para seguir algum propósito. Repare nas cores predominantes em lojas de varejo e lojas mais sofisticadas. As lojas de varejo tem tendência a cores mais chamativas e, em alguns casos, mais vivas. Já nas lojas mais sofisticadas há uma tendência a cores mais sóbrias, como o preto, marrom e cinza.
Iluminação
Quando falamos de cores, não podemos ignorar o projeto de iluminação. Além da iluminação dos produtos, que serve para destacar as peças e chamar o foco do público, é possível também direcionar o fluxo do consumidor pela loja de acordo com a iluminação.
Os spots com angulações específicas ressaltam o ambiente, produto ou até mesmo elementos da marca. Luzes difusas, cores vibrantes ou tonalidades mais calmas, são diversos elementos usados para criar um ambiente de acordo com o público e clima desejado alinhado com o propósito da loja.
Circulação
Os projetos de lojas deve pensar num bom design de mobiliário e corredores para melhor circulação e também acessibilidade. A circulação não se resume ao trânsito do consumidor, mas também deve-se levar em consideração os momentos em que o consumidor para na frente da vitrine ou do produto desejado. A seleção dos expositores, assim como os locais de maior evidência são pensados também no projeto arquitetônico.
Você já parou para reparar que as escadas rolantes de shoppings maiores costumam mudar? Tem dia que a escada da esquerda sobe, tem dia que desce. Tudo isso é pensado justamente para provocar a movimentação das pessoas de forma que atenda as demandas dos lojistas.
Tudo isso que falamos aqui é apenas uma pincelada de como a arquitetura pode ajudar no planejamento ou reformulação de uma loja. Ainda poderíamos falar do piso, do pé-direito, entre outros assuntos que provavelmente falaremos em breve. Acompanhe nosso blog e fique por dentro.